品牌坚韧的最高水平是品牌称号哄骗，等于在回忆任务中，大广大浪掷者只可提供一个品牌名，如A-1烤肉酱、舒洁、施乐、吉露。但淌若这个品牌称号造成了这类居品的通用标签，因为无法受法律保护而失去了品牌，那这种到手就造成了悲催，会让东谈主啼笑齐非。阿司匹林（Aspirin）、赛珞凡（Cellophane）、自动楼梯（Escalator）和帆船冲浪船（Windsurfer）等就曾遇到这么的气运。

为幸免丢失商标通盘权，企业应该从聘用称号运转便对其进行保护。对视窗这类态状性称号应特等防卫，因为它们很难与一般居品相折柳，难以受到保护。偶然，创造居品类别通用称号会有匡助，甚而是必需的，因为这么才调使品牌称号不至于变为居品品类称号。“Copier”匡助施乐保护了它的商标；帆船冲浪船自后试图新创“帆板”（Sailboard）来默示同类居品。同期，严格使用品牌称号也荒谬梗阻。克莱斯勒曾指出，“Jeep是克莱斯勒的注册商标”，因此决不允许其他品牌用Jeep来态状此类居品。